IPO 影片是什麼？4大重點瞭解IPO影片如何幫助企業成功上市？

IPO 影片在企業上市過程中的角色與價值

首次公開發行(Initial Public Offerings)簡稱IPO，是指私人公司透過證券交易市場將股票賣給一般投資人或機構投資者，從個人或少數人擁有，擴大規模進入大眾視野的過程。

之所以需要IPO，是因為許多公司在順利成長一段時間後，通常會進入瓶頸期，需要透過IPO獲得大量資金挹注，支撐設備原料採購、研發成本、人才招募等需求，讓公司邁向上市、上櫃、興櫃的規模，因此IPO的重要性不言而喻。

而在進行IPO的階段，企業往往還缺乏知名度，如何讓廣大的潛在投資者了解公司具備的競爭力，進而達成吸引投資的目標，順利募得發展資金？打造一支有說服力的IPO影片，將會是最好的解答。

ㄧ、什麼是 IPO 影片？與企業形象影片有何不同?

我們先透過下面的表格，快速了解IPO影片與企業形象影片的相異點： 從表格內容其實不難發現，IPO影片的使用場合、目標觀看者都極其明確，而形象影片的自由度高上許多，以下針對兩者進行更詳細的說明。

・IPO影片

用於首次公開發行場合的企業影片。
使用時通常會搭配簡報，影像製作的內容以數據、報表、財務狀況為主。IPO影片常作為發表會的開路先鋒，以結構嚴謹的方式闡述公司特色，讓觀看者記憶更為深刻，是直觀顯示發展規模、主要產品競爭力的絕佳工具。

・企業形象影片

涵蓋範圍極廣，針對不同的使用場域、溝通內容、目標，會有不同的主軸，大規模的公司企業影片尤其如此，為了達成有效溝通，一支影片最好只溝通一個具體觀念，可能是企業徵才、主要展品、品牌展望等。IPO影片可以視為企業影片的一種，只是使用的場合與需求非常特殊，IPO影片的核心價值應該圍繞在未來發展上，以贏得投資者青睞為主要目的。

依經驗與數據分析來看，多數企業影片常用較故事性、隱喻、軟訴求的方式闡述價值觀，這樣的影片腳本更能被觀看者記住，推動社群傳播效益。IPO影片則適合更為理性、數字化的策略，讓潛在投資者清楚了解企業當前規模、未來展望等。

二、 IPO 影片重點：如何提升投資人信心與品牌形象

影片製作的第一步首先要確定受眾與目標，分析IPO影片的觀看者，有極高機率是對首次公開發行有興趣的投資人，他們有一筆可以運用的資金，希望能達成獲利目的，不一定清楚每個產業的現況與未來發展，並且有一定比例，IPO影片是觀看者第一次接觸該企業的媒介。

這樣的潛在投資者，是直接的資金來源，他們在意的不外乎是獲利價值與企業穩定性，在公司既有條件之下，如何抓住IPO影片的重點，進而製作出高品質的企業影片，放大企業優勢，會是接下來章節的重點。

三、IPO 影片製作有哪些關鍵點？

既然已知IPO影片觀看者在乎獲利價值與企業穩定性，那在影像製作上，要如何表顯上述特點呢？我們分成三點來說明。

1.核心理念

IPO影片的觀看者，是以審視的目光在看待影片的，提供觀看者資訊以外，整體觀感更為重要，展現視野高度、對未來規劃的完整性、符合世界趨勢的優勢，都是提升觀看者對品牌形象的關鍵

2.未來發展

穩定性與發展潛力，是IPO影片中最重要的觀點，也是投資人最在意的事情，可以從多個面向闡述，包含現有規模、獲獎紀錄、財務表現、產業現況和願景等，使用數字作為佐證，能讓整部IPO影片更具可信度。

3.可信度

無論是前期規劃、中期拍攝、後期剪輯都要特別注意，IPO影片的資訊必須能接受逐字檢核，每個數字、獎項、產業現況，都不可有虛報的情形，如果該數字可能隨時間浮動，建議加上統計期間，或是在搭配的簡報中說明。 經由說明應該可以發現，IPO影片最重要的就是明確傳達「公司正穩定且有規劃地達成某個願景」，讓投資人產生認同與信任感。
 

四、企業如何製作高品質 IPO 影片？

高品質的影片製作，主要涵蓋兩個部分：腳本規劃與視覺呈現，從這兩個方向擬訂策略，能讓IPO影片看起來嚴謹扎實又富有質感，在這裡可能會有個思考誤區，IPO影片看重數據與發展的理性訴求，並不代表影片內容要做得像簡報的影片版，以下分別就腳本與視覺兩大方向，進行分析與建議。

・腳本規劃結構

在IPO影片的腳本規劃階段，最好是從產業現況，分析企業在該產業的關鍵價值。以下用食品產業為例，列出IPO影片建議的結構：

1.定出市場定位

規劃「世界共享的辦公室時光」為影片主軸，創造親民氛圍，也為整支影片提供一個說故事的情境。

2.陳述產業現況與發展

以數據佐證辦公室零食市場的總營業額與成長值，以及國內的市佔率，讓投資人看見發展潛能。

3.彰顯企業核心競爭力

列出產品之所以適合辦公室的特色，在研發上的突破點、製造過程符合多項檢驗標準、過去累積的銷售量。

4.追求ESG永續發展

定期捐贈產品給弱勢群體，在生產過程選用碳排較低的在地原料，並以部分盈餘作為公司福利資金，提供員工更優良的工作與休憩環境。

5.可期待的未來展望

進一步展示外銷的規劃與佈局，目標是將國人都喜歡的零食傳到世界各地，進行無國界的辦公室零食外交。

・視覺呈現

視覺印象是大眾在觀看影片時的關鍵，只需要幾秒鐘，就會讓觀看者對IPO影片有個基本評分，因此視覺呈現不只要符合上述腳本規劃，還要能烘托氛圍，以下分享兩個關鍵。

1.明亮而穩定的光線感

形象影片常常會配合腳本使用較有氛圍的燈光，或是為求一致性，在後期調色讓整支影片的色調和諧銜接，而IPO影片首先講求真實性，例如有些實驗室須符合黃光條件才能作業，那就不可為了追求拍攝調整燈光顏色，而是在真實環境的基礎上替場景加分，另外為了展現願景與朝氣，在符合上一點的前提下，建議保持一定光源，能讓觀看者有信任感。

2.從大畫面到小細節都維持整潔

一般辦公、廠區環境難免物品繁多，經驗豐富的影像製作公司皆會在拍攝前提醒企業，應該如何整理環境才能讓影片整體不顯得雜亂，在拍攝現場時也會機動調整周圍擺設，以免讓細節干擾到IPO影片的成品。 以上的結構應用、腳本規劃、視覺呈現共同呼應，就能製作出既有風格又兼具IPO影片需求的企業影片。

透過專業 IPO 影片，助企業成功邁向資本市場

從私人企業走向啟動股票市場，是許多公司極為重要的一步，這段期間各部門都承受巨大的工作量，委由專業的影片製作公司進行IPO影片製作，不只能在結案時獲得影片，在腳本企劃階段，還能幫助企業梳理龐雜資訊，進而篩選出關鍵數據，準確掌握投資者需要的內容。

最重要的，當然是在IPO過程，以影片呈現企業優勢，能去除照片畫面不生動、人員表達不佳、時間壓力造成的疏漏等可能的干擾因素，流暢展現關鍵內容，提高大眾對於企業形象的認知，達成募得資金的目標，幫助企業走向發展的下一步。