從零開始認識影片製作：掌握商業與社群影音內容製作的完整指南

為什麼企業需要影片製作？

數位時代中，影片製作早已行之有年，越來越多的企業仰賴影片製作來展示形象、介紹商品或服務，這使得影片編輯越來越多元化。因應使用的平台不同，大致分成代表企業的形象影片、社群互動的短影音、行銷使用的產品介紹影片等。

製作影片的優勢除了可以向消費族群展示品牌與產品，增加快速傳播的可能性以外，同時具有眼見為憑的信任感，若是再加上符合品牌形象並具有巧思的影片故事線，以及吸引人注意力的剪輯技巧，即能讓企業透過影片帶來想像不到的效益。

因此，掌握影片製作的流程與關鍵，將有助於企業落實製作影片的目的，就讓我們一起透過這份初學者指南，快速了解影片編輯的技巧吧！

一、商業影片類型與應用場景

其實沒有人制式規定商業影片製作的方式，不過多數影片編輯時有其相似的邏輯，主要以應用場景來區分，以下是常見到的商業影片類型：

1、社群短影片

近幾年快速崛起的影片模式，非社群短影片莫屬，無論是YouTube推出的Shorts、IG的Reels，還是TikTok，都掌握人們的零碎時間，讓觀看與傳播影片更為快速。無厘頭的影片故事線也因此大為盛行，並興起一股模仿主題的影片製作模式。

2、企業形象影片

早期說到企業或品牌的影片製作，第一個會想到的就是企業形象影片，往往是耗時最長、投入資源最多的影片製作方式。依照企業風格的不同，有極多種影片製作方式，可能是穩重的介紹、製作生產的流程、規模與願景的展示，也可能是溫馨的情感表述。出色的影片故事線，能讓影片在多年以後，仍然被傳頌。  

3、產品與服務介紹影片

對於觀眾來說，產品與服務的介紹影片是最為普遍的，幾乎天天都會看到，已成為日常的一部分，無論是認識新的產品與服務，還是喚醒使用者回憶，影片製作都是多數企業採取的方式，只不過媒介從以前的電視為主，到現在透過社群、聊天軟體等，有更多元的傳播方式。

4、商業廣告影片

以上每一種影片，最終都能成為商業廣告影片，端看品牌方想與觀眾溝通些什麼。不過需要特別注意的是，廣告影片無論使用什麼平台讓使用者看見，通常都有衍生費用，有些平台甚至有影片製作規範，若是有廣告的需求，建議在影片製作前之前就先依廣告的平台，規劃好影片剪輯後的秒數、影片故事線、拍攝的規格等。

二、影片製作的前期規劃

第一次執行影片製作或經驗很少的時候，總是千頭萬緒，不知道該如何著手才是正確的，這裡提供幾個步驟建議，作為一開始的索引。

1、明確目標與受眾定位

在影片製作以前，最重要的莫過於先決定這個影片的目的。舉例來說若是社群短影片，就不適合慢步調賣關子，根據YouTube的數據指出，短影片的前五秒，會決定觀眾是否繼續觀看。
規劃影片的時候，不妨先列出：要給誰看？片長預計多長？預期放在哪個平台？如果無法確定，也可以先列出多項，再圈選最重要的1~2項，將有助於影片製作的方向定調。

2、預算與資源分配

有限的預算與資源還有時間，往往是影片製作時最大的問題，幸好隨著科技發展，即使是有限的經費也能拍攝出基本的影片，因此越來越傾向由品牌方自行拍攝短影片，若有正式場合的企業形象影片，再交由專業的影片製作公司執行。
建議規劃需要的設備、人員、與執行時長，可以連同執行日期一起列出，才能避免不斷延後的窘境。

3、腳本與分鏡設計

進展到這個階段，總算是完成前置作業，跨入影片製作的範疇了，若是委託專業的影片製作團隊，這已經是對方的服務範圍，品牌方只需要想好預期目標與對方溝通即可。若是自己製作，可以先從想出一個或是數個影片故事線開始，接著列出要講述這個故事線，需要多少個畫面。
第一次執行影片製作計劃，可以先從手機拍攝影片並嘗試自行剪輯開始，並將完成的成品交給未參與影片製作過程的同仁看看，藉此討論出影片剪輯或故事線有何難以理解與需要調整的部分。
規劃有如打地基，設定好範圍才不會偏離太多，也能在實際執行影片製作的過程與驗收結果時檢視，是否有達成當初設定的目標，不只是為這次的影片製作打底，也成為執行下一個影片專案做準備。

三、影片製作的基本要素

設備與工具的更新日新月異，因此這個章節並不是要建議適合拍攝的實際機型與軟體程式，而是幾個原則。

1、設備與工具選擇

專業的影片製作公司通常會有大量的設備，因應不同的環境，其中數量最多的就是燈光，好的光線條件能掩蓋室內環境許多瑕疵，如果想自己製作影片又無法負擔燈具的費用，現在坊間也有許多燈具租用的服務可以利用。
另外以企業形象影片為例，再好的收音設備都比不上後期進錄音室，因此如果有旁白，會建議另外錄製效果較佳。

2、後製軟體與素材管理

影片剪輯的軟體，端看剪輯師的使用習慣，更重要的取得合法的素材，並依類型分類管理。若有多名剪輯師共同工作，將拍攝完成的影片做好分段標示，並在腳本上清楚說明使用的素材，將有助於影片製作後期的流暢進行。
 

四、影片製作核心技巧

即使用同樣的器材，不同人參與影片製作，就會拍攝出完全不同的影片，這邊介紹幾個影片製作的關鍵。

1、敘事與視覺設計

有吸引力的影片故事線，無疑是能抓住觀眾的做法，這也是為什麼許多影片總是以問題開頭，引發人的探究與好奇心。以企業形象影片來說，像是一個品牌的自我介紹，要如何展現出這個品牌的個性，就仰賴影片故事線的鋪陳，以及與故事線相符的畫面節奏，這是在影片編輯時需要特別注意的事項。

2、拍攝技巧

影片製作時固然能用旁白、字幕、字卡來引導故事線，不過在資訊爆炸的年代，安靜緩慢卻張力十足的鏡頭，可以提昇影片的質感。舉例想像光線從樹梢穿過，灑落在產品上，隨著風搖曳影子，為靜態產品增添使用的情境感。因此善用構圖、燈光或自然光，以鏡頭講述影片故事線，是質感提升的技巧。

3、後期製作要點

每次影片拍攝，可能跨度數天，晴雨早晚都有可能，此時無論是為了影片故事線的合理性，或是為了整體畫面的一致性，調色都是必要的。為了烘托氛圍，除了背景音之外，適當搭配音效，能讓情境更為豐富。
影片製作有許多細節，不只是完成一支影片，還要是一支好的影片，往往脫離不了影片故事線、拍攝技巧、流暢的後期製作等，這仰賴著經驗與敏銳的判斷，也是專業影片製作團隊的價值所在。
 

開啟您的影片製作旅程

在數位傳播的年代，影片的重要性不言而喻，資訊傳達已經是最基本的事項，在影片製作完成後，還能搭配各種行銷媒介，包含新聞稿、網站SEO、社群傳播、參展外牆等，同一支影片還能透過影片編輯，依據不同平台的特性，放置到不同的媒體上，為宣傳品牌、產品或服務達到最高效益，加上後台數據分析的交叉比對，能持續為品牌經營策略提供養分。

用影片說故事，是品牌最好的廣告方式。