一魚多吃！「IPO影片」不應該只用在上市櫃審查與法說會

「公司要上市/上櫃，我們需要一支IPO影片」，這是我們接到多數IPO影片需求時，企業窗口會給我們的訊息。

在這個問句裡，隱藏幾個不可不知的關鍵概念，要跟大家分享。希望能從下列文章中，讓正在觀看的你循序漸進了解IPO影片，學會用同一筆預算，達成多個品牌形象的投資。

 

影像製作基礎篇：IPO影片，企業邁向資本市場的關鍵第一印象

什麼是IPO？

IPO是Initial Public Offering的縮寫，意思是首次公開發行或首次公開募股，簡單地說就是公司股票第一次透過證券交易所發行公司股票，可將股票賣給一般投資人的方式。一般人熟悉的名詞是上市上櫃，在這過程中，會有承辦證券商協助輔導公司。

那麼，當企業準備上市櫃，面對廣大的投資者與審查單位時，如何清晰且有效地傳遞公司價值，便成了最重要的課題。因此，這正是「IPO影片」誕生的目的，它扮演了這段過程中最關鍵的溝通工具！

什麼是IPO影片？

IPO影片也稱為上市櫃影片，在IPO的過程中，會歷經各種審查與大型小型法說會，在這些公開場合，公司企業的代表人，往往是以影片搭配簡報，向各單位或投資人介紹公司。而在其中使用的影片，就是IPO影片，因此IPO影片也肩負審查中的一環責任。

就像普通人一樣，公司代表在每一場演說中，都會有些許表達差異，IPO影片就是確保能準確無誤地，表達企業產品、服務、在產業中的競爭優勢，以及能為人們帶來的價值，能以聲音搭配畫面與字卡的方式，做最全面的準確表達。

而要完成這支重要的IPO影片，就需要公司企業、輔導券商，以及企業委託的影片製作公司三方通力合作！

影像製作進階篇：IPO影片與品牌形象影片的比較

品牌形象影片：定義「我是誰」的溝通核心價值

「品牌形象影片」早期也稱為企業形象影片，在近年來品牌意識興起，已經多稱為品牌形象影片，比起IPO影片，品牌形象影片多數人較為熟悉，舉凡宣傳品牌、建立形象、傳達觀念的公司影片，都能成為品牌形象影片，依照用途不同，成為品牌對商業客戶、對合作廠商、對一般大眾、對求職整等等對象溝通的橋樑。

IPO影片延伸思考：一次性工具？還是永久品牌資產？

「一個常見的問題是：IPO影片能當作常態的品牌形象影片嗎？」
「我們的答案是：當然可以」甚至說，這是建議多數企業品牌採用的方式！若一支影片只用來作為審查與法說會的工具，只服務上市上櫃這個項目，未免太可惜了點。

事實上，IPO影片的內核包含企業沿革、專業實力、產品服務與經營理念等，正是品牌故事不可或缺的部分。如果說品牌形象影片，是一支精華版影片；IPO影片就是精華影片的完整版，是一支針對「投資市場」這個特定受眾，將品牌說明得最清楚的形象影片。

因此，在完成IPO的階段性任務後，企業應當策略性地將其應用於後續的品牌溝通中，實現「一次投資，長期回報」的最高效益，以這支影片進行再次剪輯，成為企業邁入新里程後，最有力的品牌宣傳基石。

延伸閱讀：IPO 影片是什麼？4大重點瞭解IPO影片如何幫助企業成功上市？

影像製作解惑篇：IPO影片常見挑戰與解決方案

如果企業跟券商看法不同怎麼辦？

在IPO影片的製作過程中，最大的挑戰，往往來自於「企業」與「輔導券商」之間的觀點差異。

• 企業立場：期望影片能充分展現經營實力，放入營收、市佔率、專利數量等具體數據，以吸引投資人與商業客戶的目光。
• 券商立場：為了確保審查過程順利，通常會採取更保守的策略，建議減少可能需要繁瑣佐證、或易變動的數字，內容以穩健的技術、服務項目呈現為主。

如何在兩者之間取得完美平衡，正是專業影片製作公司的價值所在。

專業影片製作公司的思考價值

剛剛提到，公司企業、輔導券商，以及企業委託的影片製作公司，是IPO影片中很重要的三個單位，梳理重點來說，也就是企業提出需求、券商提出規範、影片製作公司提供兼具市場考量、投資者關心項目等整體規劃的方案。因此，專業影片製作公司扮演的角色，絕非單純的執行者，而是IPO影片策略的領航員。
  在專業的協調下，通常會產生兩種策略路徑：

1. 理想策略：單一全效版本

最好的狀況，是讓企業需求與券商規範達成一致，打造一支既能通過審查，又能作為後續品牌宣傳的影片。這有助於品牌訊息的統一與管理，尤其對於首次拍攝品牌影片的企業更是如此。

2. 務實策略：雙版本並行

然而，若雙方核心堅持無法整合，為確保上市流程萬無一失，務實的做法就是採用雙版本策略。我們會先依券商要求製作一版「IPO審查版」，幫助企業順利通關；同時另外準備一版「品牌溝通版」的形象影片，用於後續的法說會、對外溝通與數位行銷。

將影片製作公司對品牌形象影片的思考規劃統整，大概可分為三大項目如下：

IPO影片製作：品牌形象的最佳長期投資

無論是「公司要上市櫃了，需要一支IPO影片」、「公司三五十年了，好像需要拍一支影片」，還是「公司轉型想對客戶說，我們提供新產品或新服務」，都是使用影片投資品牌形象的關鍵時刻，專業影片製作公司會考量企業整體價值，放大品牌最佳優勢。

IPO影片的永續利用性

在IPO影片企劃前期，就必須考慮到最全面的使用需求，以一次企劃、一次拍攝的工時與預算，同時完成企業能在多個管道、多種情境下使用的影片，是影片製作公司的價值所在。

大河影像在此之外，從品牌力與行銷力思考，以更廣更多面向的使用，服務企業需求，秉持「越有用的影片越有價值」的理念，製作「不只是好看」，而是對企業來說好用的品牌形象影片。

以簡單圖表說明大河影像在IPO影片的服務流程
在最重要的影片前期階段，也就是腳本企劃，就已經考量企業的使用性，將IPO影片與品牌形象影片納入同一個思考，以一次經費成影片佈局。避免分階段補強造成品牌口吻差異，品牌形象影片能以堅定一致的語氣，向全世界從容且有自信地介紹自家的品牌。

• 相同的核心價值
• 一次拍攝取得所有素材
• 多版本服務不同的使用需求

1. IPO審查與法說會
2. 社群媒體
3. 廣告投放
4. 首頁動態

一次做到好，是我們對客戶最深遠的考量

誠然產業與世界的需求永遠都在變動，大型企業甚至會以每年一支，或是每年數支不同目標的品牌形象影片作為更新頻率，但多數中小型企業沒有如此頻繁的影片預算與需求，一支影片的使用時間往往超過五年，那一次做到好，就是影片製作公司能為品牌所做的最佳考量。

正因如此，「一次就做到最好」便成了大河影像最重要的堅持。我們致力於打造的，不僅是當下好看的影片，更是一份能長久陪伴企業成長、雋永耐用的品牌資產。