吸睛短影片製作關鍵：快速吸引目標客群的 3 大技巧

短影片的影響力與市場需求

一直以來影像製作著重於「傳達」，品牌形象影片傳達價值觀、信念與願景、產品影片傳達產品特色、使用情境，而短影片誕生時，不以傳達訊息為必要條件，更重要的是成為互動橋樑。

社群上引發模仿潮流、影音平台上的產品片段式介紹、作為長影片的預告等，短影片創造多種新的運用型態。利用破碎時間與不需要集中注意力的特性，成功的短影片能快速累積數千萬、數億次觀看數，是許多人娛樂消遣、短暫休息、通勤時間的選擇。

近年來短影片行銷成為趨勢，作為行銷工具短影片有兩個優勢，一個是比起文字和圖片，能更快吸引消費者注意力；另一個是拍攝門檻低，若是要求不高，能以現有人力執行，不需增加人員。而在品牌紛紛投入資源、競爭者大量增加後，短影片行銷的市場需求也直線上升，無論是自行拍攝還是請專業團隊執行，短影片都能經由掌握關鍵策略，來達成提升觀看率與互動的目標，以下將短影片區分為開場、敘事、行動呼籲三個區塊，讓影像製作目標更明確。

一、開場 3 秒決勝負：短影片吸引力爆棚的開場技巧

短影片以滑動的方式快速切換，很多觀看者其實是以「準備看下一支」的動作在瀏覽影片，因此開頭的第一個效果或第一句話，幾乎已經決定觀看影片的人是否要繼續看下去，提供幾個短影片吸引力提升技巧，在關鍵3秒後留下目光！

1、數字法則

開頭就讓觀眾看到數字，能快速了解短影片的主軸，可以藉此留下對該主題有興趣的人，例如「10秒看世界變化」、「禁糖的第73天」、「數羊3399隻是極限嗎？」

這類型的問題與標題適合推廣產品與服務類型的短影片，無論是點出使用者需求，還是給他們展示使用後的感受，都能在第一時間留下TA的注意力，以及使用阿拉伯數字能幫助觀看者更快接收文字訊息。

2、共同興趣

每個人都有偏好的影片類型，不過數據來說大眾喜好總是不會錯，例如可愛的小動物、漂亮的食物、歎為觀止的壯闊風景、優美的渡假勝地，這些開頭都能在一瞬間抓住人的注意力，如果內容與這些元素能產生連結，不妨使用大眾都喜歡的畫面作為開頭吧！

3、縮時攝影

縮時的概念本來就是快速呈現長時間累積的變化，能夠讓人用幾秒的時間，看到幾小時、幾天，甚至好幾年的過程，觀看者容易有移開視線就會錯過許多的感覺，適合用來呈現品牌的變革或產品在時間下的變化，因為在拍攝上縮時攝影耗費時間長，可以作為開頭吸引注意力使用，後面接續該主題要表達的其他內容。

二、掌握短影片最佳表現：快速敘事與節奏掌控

過往短影片大多以手機拍攝、簡易剪輯為主，常以無厘頭的方式呈現。用於短影片行銷時，由於代表公司形象，建議提高影片質感，可以採取下列幾個做法。

1、增加鏡頭數

以快速剪接數個鏡頭的方式，讓觀眾在有限的時間內看到多個畫面，搭配快節奏、鼓點強而有力的背景音樂，可以隨著節拍融入敘事內容中，也能產生一個習慣性，讓人捨不得中斷。

2、參考成功案例

說起來，難道短影片不適合作為故事發展的媒介嗎？其實只要想想以往的電視廣告，就能抓到一些短影片敘事的脈絡。

大家可能都有這樣的經驗，以往看節目看到一半，當出現節目logo的時候，就知道要進廣告了，此時遙控器拿在手上，已經準備轉台看看其他節目。但總會有那麼幾支廣告，可以留下你的目光，可能是看到有興趣的明星、聽到一段朗朗上口的歌曲、看到吸睛的畫面色調與效果，就是那麼幾秒鐘，停下手指把廣告看完，甚至接續到下一支廣告，不知不覺直至節目開始。

對短影片主題、開頭、敘事內容感到茫然的時候，看看一些經典廣告案例，可能會從中獲得一些點子，適合用來在幾秒鐘內敘述完一件事情，例如短情境連續喜劇、大同小異的重複式洗腦廣告詞、忍不住會跟著哼的廣告，都是很棒的做法。

三、強化短影片行銷力：添加互動元素與行動呼籲

作為行銷工具使用的短影片與社群互動性質的短影片不相同，本質上更接近以短影片模式達成以往長影片的目的，會有一個基礎目標，可能是希望消費者了解產品或服務、對品牌某個核心產生認同、廣告新品、增加消費者互動等，因此在結尾的時候，可以給觀看者一個行動建議。

1、做出改變

「節省能源，從小地方做起」，這個廣告台詞是很多公益廣告、節能產品都會使用的，也是一個很好的範例，在影片的最後，提醒觀眾影片要傳達的價值，也是呼籲未來應該採取的行動。

2、勾勒擁有產品的享受

「立即擁有舒適生活」，常見於家居類產品，強調改善原本生活的不便，或是增添新的享受，會營造一個良好氛圍，並在最後的時間，讓觀看者相信實現近在眼前。

3、提醒與身邊的人互動

「跟重要的人好好吃頓飯」，每到年節時間，總會在食品廣告上看到這個類型的結語，提醒觀看者可以跟親朋好友聯繫，並購買該產品，是很典型的行動呼籲。

讓觀眾成為廣告媒介，去影響身邊的人，是許多短影片行銷的最高目標，對此祭出優惠和贈品的效用是有限的，唯有產品使人信任、影片使人感到有趣，才有長遠的價值，因此對短影片用心發想，站在品牌使用者、影片觀看者的角度去著想，而不是盲目跟風話題，才是短影片行銷成功的不二法門。

總結一下短影片的技巧建議：

透過短影片提升品牌影響力

短影片有一人軍隊的特色，也有積沙成塔的潛力，因為製作時間較短，擁有容易量產的特性，加上觀眾會以輕鬆的態度看待短影片，可以作為品牌試金石，只要不背離品牌形象，多方嘗試適合的模式，甚至開啟數個系列，都是可行的模式。

甚至可將短影片作為一個跳板，累積企業執行影片的經驗值，這樣在企業需要產品廣告、品牌形象影片等正式長片的時候，就能加速與影像製作公司聚焦的過程，也能在執行中幫助雙方溝通更為順暢，作為企業執行影片的敲門磚。