IPO 影片製作的訣竅與關鍵：從策略到交付一次看懂

在文章開始之前，簡述一下IPO，IPO是首次公開發行（Initial Public Offerings）的縮寫，是私人公司透過證券交易所，將股票公開發行的過程，對任何公司來說，這都是一個光榮的里程碑，同時也充滿許多挑戰和未知。

IPO的過程中，影片是一個重要工具，用來在審查會、法說會等場合與證交所、法人、投資人溝通。但對多數企業來說，IPO影片也是第一次製作影片的經驗，在此之前對形象影片沒有概念，很容易與影像製作公司在溝通上造成問題，透過本篇文章希望能讓首次製作IPO影片的公司，能對IPO影片製作的關鍵點有基礎了解，幫助品牌順利完成IPO之旅。

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一、IPO影片最常見的問題：取捨

多數企業客戶在製作IPO影片的時候，最常遇到下列兩個問題的其中之一：
1. 不知道影片中要說什麼
2. 想說的太多了，不知道怎麼放進影片裡
有時候甚至會兩個問題同時存在，有很多想說的內容，但無法決定重點是什麼。這裡要特別提醒企業主或品牌的IPO影片負責人，IPO影片的主要觀看對象非常特定，最重要的就是取得潛在投資人的信任感，因此核心主軸非常重要，只要建立合適的主軸，就能圍繞著主軸說明公司一系列的核心想法、競爭力、未來發展。

企業客戶要做的事

提供足夠多的關鍵訊息給影像製作公司，主要分成下列五大類：

1. 公司的核心產品
2. 公司的最大優勢
3. 公司的主要客戶
4. 公司的未來目標
5. 公司的ESG做了什麼

此時，有足夠經驗的影像公司，就能替企業規劃初步的腳本企劃，再藉由對談和討論，進一步讓腳本更為精準且符合企業的需求。

二、IPO影片必備的資料：數據

前述有提到，IPO影片的觀眾非常特定，就是審核單位與潛在投資人，若是考量日後擴大應用的業務與行銷範疇，就會加入潛在合作廠商與潛在客戶，以上所提及的觀看者，最在意的就是信任感，因此IPO影片要能被檢核，以及傳達正確資訊。
其中最有效的方式，就是提供正確數據。
這裡指的數據非常廣泛，不單純指公司的營收或是獲利，包含能展現公司量能與重視項目的一切數據。
舉例來說，公司的軟硬體投資金額，海外分公司、辦事處、合作廠商、客戶數量，公司工廠的佔地面積、員工數量，獲獎與專利數量等。

企業客戶要做的事

準備客觀資料，包含數據與專業項目，讓影像製作公司可以做出專業判斷。

三、IPO影片的特殊角色：券商

以上所提到的資料該如何使用在企劃與腳本文案中，非常仰賴影像製作公司的判斷，其中的一大因素就是券商。
身為企業客戶的輔導單位，券商意見是IPO影片很重要的考量，每間銀行和每位專員的風格與需求都不同。有的券商自由度較高，僅要求企業客戶在腳本文案階段與影片完成時提供審核即可；而有些券商的要求較為嚴格，希望採取安全的作法，盡量避免提到難以查證的數據或訊息，此時如何兼具企業客戶的需求與券商要求，就十分考驗影像製作公司的判斷。

企業客戶要做的事

從影像製作初期，就正確傳達券商專員的要求，必要的時候邀請券商專員參與IPO影片的會議，或是將該專員的聯繫方式轉交給影像製作公司，使聚焦更為精確，避免在影像製作的中後期階段，才發生修改，將可能造成費用的增加或製作延期。
 

四、IPO影片製作的要領：經驗

其實從上述的問題與內容中不難判斷，IPO影片製作最重要的關鍵就是經驗，影像製作公司可以從過往的案例中，提供給企業客戶更全面的觀點，以及更合適的IPO影片策略，製作出符合券商要求、實際應用在審查會與法說會，還能具備行銷功能之影片。

企業客戶要做的事

透過對談，了解影像製作公司是否有IPO影片的經驗，以及溝通是否順暢。

五、IPO影片製作的流程：小結

最後，簡單小結在IPO影片的製作過程，企業客戶與影像製作公司雙方，依序要完成的項目與注意事項，幫助企業客戶能更好地與影像製作公司合作，共同製作出優質的IPO影片。
 
IPO影片不難，只需要一個充滿經驗的領路人，畢竟企業能走到IPO這個關卡，已具備一定規模與實力，影像製作公司要做的事情，就是引導客戶提供適合的資訊與素材，協助從企劃到拍攝到後製，同步確認企業脈絡與完成專業工作。

還不知道IPO影片要如何開始嗎？歡迎找大河影像聊聊！