如何選擇最佳影像公司？4大關鍵助你找到理想影片製作夥伴

企業選擇影像公司的重要性

影片製作公司成千上百，一支企業形象影片的費用，則是從數萬到數百萬不等，是什麼造成這麼大的落差？
簡單說是影片製作的規模，以及影像公司的專業程度。
先談談影片製作，每支形象影片都有不同的目標，這會影響影片的時長、動員的人數、拍攝的規模等等，當然會使影像公司的報價金額產生大幅差距。
那除了需求之外，大家通常最想知道的是，在這個人人都能拍影片的時代，如何判斷影像公司的價值，進而選擇正確的合作廠商？
按照下列幾個要點，就能大致判斷影像公司是否適合。

一、確認影片製作公司的專業經驗與作品風格

一間專業的影片製作公司，會有大量的作品參考，因應產業的不同，專業的影像公司會選擇最適合的表達方式，舉例幾種類型：
 

・情境式影片製作-自我成長

高級服務主打高收入客層的飯店、旅遊、健身房等，使用服務的人會更在意能獲得什麼，使用情境式旁白，搭配實際體驗的畫面，相比直接介紹軟硬體設施，能夠帶給人更高級的感受。
範例影片：水氧力

・說明式影片製作-清晰穩定

專業產業例如醫療、科技產品等，通常會希望能清楚介紹優勢，為了避免影片看起來過於冗長且生硬無趣，會採取段落式的做法，旁白內容與口吻則著重於與人群的關係，引導觀看者認知。
範例影片：中國醫藥大學附設醫院

・介紹式影片製作-形象具體

這是多數形象影片製作會採取的方式，適用於B2B的廠商，尤其是研發、工業製造等產業，建議找到一個品牌核心，讓視覺語言和旁白文案能有一個依循的目標，讓形象影片不只介紹，而是給予觀看者一個具體且產生認同的感受。
範例影片：HTA竑騰科技

二、了解影片製作流程與溝通方式

影片的製作分為前中後期，專業的影像製作團隊建議，花多一些時間在前期溝通與共識建立。
多數客戶不明白影像專業，而影片製作公司則不清楚客戶專業，雙方在初期肯定會有認知落差，如何讓影像公司可以發揮專長，用最適當的方式製作影片？我們以影片製作的階段來說明。

・影片製作前期

這支影片的兩大使用目的，會決定影片的方向，也就是——
觀看者：這個影片要向誰介紹公司？是商務廠商客戶還是一般消費者？
場合：用於公司官網、自媒體、展覽會場、還是廣告投放？
影片製作公司在聽取上列需求之後，就可以建議影片時長、影片表現類型、拍攝模式。
這個階段為了有助於更快速溝通，建議品牌可以提供喜歡的影片，並簡述喜歡的特點，可以讓雙方更快聚焦。

・影片製作中期

到這個時間點，雙方對於影片已經有共識與完成腳本確認了，那溝通的重點就會在順利執行，影片製作公司會建議拍攝的地點、所需的演員供品牌方選擇，當然也有可能直接使用品牌方的場地與員工。
在確認拍攝日後，影片製作公司會提供rundown，讓品牌方能更精準掌握拍攝時程與配合事項，包括需要安排的同仁、場地準備等。

・影片製作後期

等一切素材準備就緒，就會進入影片製作後期，這個階段依照影片類型會有很大的不同，情境式的影片注重氛圍的營造、說明式的影片要花許多心思在字卡的設計、介紹式的影片則特別花心思在畫面的選擇與轉場。
如有配音，影片製作公司會建議合適的配音老師，讓品牌方選擇，因為每次錄音都有費用產生，品牌方要特別注意，在此之前務必確認腳本文案中的每個字，以免衍生額外費用。
正常情況下後期約一個月可以完成，不過還是要依影片長度、素材數量、畫面要求、配音老師檔期，進行雙方溝通後確認交期。

以大河影像製作期程為例，前、中、後期大約都是一個月左右的工作時間，這個部分可以讓大家在預估影片製作時進行參考。
   

三、影片製作預算規劃與報價透明度

預算大概是多數企業在面對影片需求時最頭痛的問題了，如同前文所說的，品牌形象影片的報價比例落差堪比房屋價差，讓我們以經驗分享報價中的可預估成本，與不可預估價值。

・製作規格

最單純地說，就是拍攝時使用的器材以及參與拍攝的人，例如電影製作，幕後參與人數是演員的數倍(甚至是數十到數百倍)，形象影片拍攝雖然不至於如此，但包含攝影、製片、燈光、收音等，每個專業都是影片的成本，自然會影響報價規格。

・拍攝天數

也是非常客觀的因素，上列所述的專業人員，有些工時甚至以小時計算，因此影片拍攝的複雜程度，會直接顯示在報價上。
在與企業客戶合作的時候，常有拍攝無法安排在同一天，或是無法連續安排的狀況，如果需要數天拍攝甚至分期拍攝，就會大幅增加費用。

・影片價值

若說上述都是有形的成本，這個就是專業影像公司的價值所在，從影片的思考脈絡、表現手法、後期製作到特殊風格，已經不只是完成一部影片，而是賦予形象影片更多功能與被人記住的成果，也是影片製作的終極目標。

四、影像製作與服務支援

上文第二點有提到，影片的使用目標會影響文案腳本乃至於整體影片呈現樣貌，這樣的思考，是將影片視為品牌佈局的一環，而非單獨存在的元素，所謂好的品牌形象影片，應該要能跟行銷和廣告環環相扣，才能發揮最大的效益。
因此在找尋影片製作公司的時候，建議挑選有行銷概念的團隊，並讓公司內部的行銷單位，審視目前所握有的資源，進一步溝通影片內容；或是找一間擁有資源整合的顧問公司，直接將所有需求一次外包，省去溝通人力，也能完整落實公司的行銷目標。
延伸閱讀：品牌顧問是什麼？從品牌設計到行銷實踐，全面掌握品牌策略的關鍵

找到適合的影像公司，提升品牌影響力

如同影像製作建議花時間在前期溝通，品牌方在選擇影片製作公司的時候，也建議多花一點時間找到適合自己的幾間廠商，經過洽談後選定。
在洽談過程可以觀察影像製作公司是否有溝通耐心、能提供專業建議、比較過往作品與報價，祝福大家都能找到符合需求的影像公司。
 

想了解更多影片製作過程？

1、企業形象影片的製作時間可以縮短嗎？

形象影片製作會依專案複雜程度微調，建議前期多花一些時間溝通，中期精準執行，減少後續修改時間，會讓影片製作整體運行更為良好。

２、企業需要自己準備影片腳本嗎？

不必，品牌需要提供影片目的、使用的管道與場合等資訊，以及想傳達的理念與事項，專業的影像製作公司會進行腳本撰寫。

3、影片可以修改幾次？

一般影像製作公司提供2~3次修改，不過如果是在影片交片階段，才進行畫面大幅調整、腳本調整，進而影響結構、配音等項目，則不在修改範圍內，需額外追加費用與執行時間。

4、同支影片可否剪輯多種版本？

當然可以，建議在前期溝通時就確認影片剪輯的需求，讓影像製作公司可以進行專業規劃。